Coca-Cola & Pepsi: война миров
Все, кто работает в мире бизнеса, постоянно ощущают на себе конкуренцию, как здоровую так и не очень. Но более яростной конкуренции, чем конкуренция между компаниями Coca-Cola(Кока-Кола) и Pepsi (Пепси) вряд ли можно еще найти. Это не просто конкуренция, это яростная и кровавая вражда, когда ради победы соперники ставят на карту все. Так, когда же и почему началось это соперничество, со временем превратившись в «битву гигантов»?
Рождению Кока-Колы мир обязан фармацевту из Атланты Джону Ститу Пембертону. В мае 1886 года Кока-Кола представляла собой густой сироп бурого цвета, состоявший из одной части орехов тропического дерева и трех частей листьев коки, который разливали в пивные бутылки и продавали в аптеке по 25 центов за бутылку.
Напиток Пепси родился также на юге США, но несколько позже — в 1893 году. Рецепт этого напитка придумал офицер Конфедератов Калеб Б. Брэбхем. Первоначальное название этого напитка было Brad’s Drink, и он состоял из смеси экстракта африканского ореха кола, сахара, ванилина и масел тропических фруктов. Название «Пепси-Кола» напиток получил в 1902 году, в то время как оборот продаж «Кока-Колы» уже составлял $120 тыс.
Первые стычки между компаниями «Кока-Кола» и «Пепси» приходятся на 1932 год. Тогда владельцы компании «Кока-Кола» обвинили владельцев «Пепси» в мошенничестве. В магазинах, когда покупатели заказывали «Кока-Колу», продавцы предлагали им «Пепси».
В свою очередь, компания «Пепси» подала встречный иск, обвинив компанию «Кока-Кола» в преследовании. Так началась настоящая война, которая длится по сей день. Стараясь, обогнать друг друга по количеству продаж в мире, компании разработали определенные стратегии, которые направлены на создание запоминающихся рекламных роликов, новых формул и емкостей под напитки.
Что интересно, СССР долгое время оставался в стороне от этой войны. Дело в том, что Хрущев предпочел компанию Pepsi. И только в 1988 году на прилавках СССР появилась Coca-Cola.
В настоящее время в России компании Coca-Cola принадлежат 14 заводов, а Pepsi только 9 заводов. Но если говорить об объемах продаж, то компания Pepsi обогнала по уровню продаж компанию Coca-Cola. Выручка компании Pepsi в 2009 году возросла на 2 % по сравнению с прошлым годом и составила 37,79 млрд. рублей, тогда как выручка компании Coca-Cola снизилась на 5,5% и составила 35,97 млрд. рублей.
Ну, а в заключении, на вечный вопрос, что же лучше Pepsi или Coca-Cola ,хочется ответить незатейливым детским стишком:
«Ну а что полезней пить?
Здесь надо честно говорить:
От Коки с Пепси только вред,
И мы на них кладем запрет!
Они ведь сахара полны,
И потому они вредны,
А хорошо ввести в привычку -
Всегда пить чистую водичку!»
Ксения Малая
